شرح سكيما LocalBusiness لأصحاب الأعمال المحلية
سكيما LocalBusiness هي كتلة صغيرة من البيانات المنظّمة تخبر محركات البحث، بصيغة تقرؤها الآلة دون تخمين، من أنت، وما نوع نشاطك، وأين تقع، ومتى تفتح، وكيف يتواصل معك العملاء. لن ترفعك وحدها إلى صدارة خرائط Google، لكنها تزيل الالتباس وتدعم ملفك التجاري على Google وتمنح مساعدات الذكاء الاصطناعي معلومات دقيقة عن نشاطك. في هذا الدليل نشرح كيف تختار النوع المناسب، وما الخصائص المهمة، وماذا يحتوي الكود، وأين تضعه، وكيف تختبره، وما الأخطاء التي نراها كثيراً عند تدقيق مواقع الأعمال الصغيرة.
أبرز النقاط
- تشترط Google خاصيتين فقط في سكيما LocalBusiness: الاسم والعنوان. أما الهاتف والرابط وساعات العمل والإحداثيات ونطاق الأسعار فهي موصى بها وتستحق الإضافة.
- اختر أدق نوع ممكن مثل Dentist أو Plumber أو Restaurant، ويمكن ذكر أكثر من نوع إذا كان نشاطك يجمع عدة مهن.
- الأعمال التي تخدم منطقة وتخفي عنوانها لا يجب أن تنشر عنوان الشارع في السكيما، بل تستخدم areaServed وتطابق بيانات ملفها على Google.
- لا تعرض Google نجوم التقييم لتقييمات نشاطك عن نفسه، فلا تضف aggregateRating إلى سكيما نشاطك طمعاً في النجوم.
- الاسم والعنوان والهاتف في السكيما يجب أن تطابق ما يظهر في الصفحة وفي ملفك التجاري على Google.
- اختبر كل تعديل بأداة Rich Results Test وأداة Schema Markup Validator، واحذف الكتل المكررة التي تضيفها الإضافات.
ما هي سكيما LocalBusiness ببساطة؟
السكيما مفردات مشتركة من موقع Schema.org تفهمها Google وBing وغيرهما. وLocalBusiness هو الجزء المخصص للأعمال التي لها مقر يزوره العملاء أو منطقة خدمة يذهب إليها النشاط.
تُكتب عادة بصيغة JSON-LD، وهي كتلة نصية قصيرة داخل كود الصفحة لا يراها الزائر. وتوصي Google بهذه الصيغة لأنها سهلة الإضافة والتعديل دون المساس بالتصميم.
اعتبرها بطاقة عمل مرتّبة للآلات: صفحتك تذكر رقم الهاتف في مكان ما، أما السكيما فتقول بوضوح إن هذا هو الهاتف، وهذا هو العنوان، وهذه ساعات العمل.
هل تساعد سكيما LocalBusiness في السيو المحلي؟
بصراحة، فائدتها غير مباشرة. ترتيب نتائج الخرائط يعتمد أساساً على الصلة والمسافة والشهرة، والملف التجاري على Google يحمل معظم الوزن. السكيما لا تعوّض التقييمات ولا الملف المكتمل ولا صفحة الخدمة القوية.
لكنها تؤكد بياناتك الأساسية وتربط موقعك بكيان نشاطك، وتساعد على اتساق معلوماتك في Google وBing وإجابات الذكاء الاصطناعي. وهذا مكسب جيد مقابل دقائق من العمل.
إذا لم تنتهِ من الأساسيات بعد، فابدأ بـدليل السيو المحلي للأعمال الصغيرة ثم عُد إلى السكيما.
أي نوع سكيما تختار؟
توصي Google باستخدام أدق نوع فرعي من LocalBusiness يناسبك. عيادة الأسنان نوعها Dentist وليس LocalBusiness العام. وإذا كنت تعمل في أكثر من مهنة يمكنك ذكر نوعين معاً مثل Electrician وPlumber. وتنبّه Google إلى أن خاصية additionalType غير مدعومة هنا.
إذا لم تجد نوعاً دقيقاً فلا بأس بـLocalBusiness، والنوع الأب المناسب أفضل من نوع دقيق خاطئ.
| النشاط | النوع المقترح |
|---|---|
| عيادة أسنان | Dentist |
| سباك | Plumber |
| كهربائي | Electrician |
| تكييف وتدفئة | HVACBusiness |
| أسقف | RoofingContractor |
| ورشة سيارات | AutoRepair |
| مطعم أو مقهى | Restaurant / CafeOrCoffeeShop |
| صالون تجميل | HairSalon / BeautySalon |
| مكتب محاماة | LegalService أو Attorney |
| شركة تنظيف | HomeAndConstructionBusiness |
ما الخصائص المطلوبة وما الموصى بها؟
بحسب توثيق Google، المطلوب فقط الاسم والعنوان، وكل ما عداه موصى به، لكن القيمة الحقيقية في الخصائص الموصى بها. املأ ما هو صحيح وظاهر في موقعك، وتجاهل ما لا ينطبق عليك.
| الخاصية | الحالة | ماذا تكتب |
|---|---|---|
| name | مطلوبة | اسم النشاط كما هو |
| address | مطلوبة | الشارع والمدينة والمنطقة والرمز البريدي والدولة |
| telephone | موصى بها | الرقم الرئيسي مع رمز الدولة |
| url | موصى بها | رابط صفحة هذا الفرع كاملاً |
| openingHoursSpecification | موصى بها | الأيام ووقت الفتح والإغلاق |
| geo | موصى بها | خط العرض والطول بخمس خانات عشرية أو أكثر |
| priceRange | موصى بها | قصير، أقل من 100 حرف، مثل $$ |
| image / logo | مفيدة | صورة النشاط ورابط الشعار |
| sameAs | مفيدة | ملفك على Google وحساباتك الاجتماعية |
| menu / servesCuisine | للمطاعم فقط | رابط القائمة ونوع المطبخ |
ماذا تحتوي كتلة JSON-LD الجاهزة؟
لا تحتاج إلى قراءة الكود لتفهمه. كتلة نموذجية لسبّاك تحتوي بالترتيب على ما يلي:
ولأن خطأً واحداً في فاصلة يُفسد الكتلة كلها، ننصحك بتوليدها بدل كتابتها يدوياً. مولّد سكيما LocalBusiness المجاني يطلب بياناتك في حقول بسيطة ويُخرج كود JSON-LD نظيفاً جاهزاً للصق.
- سطر السياق الذي يشير إلى schema.org.
- النوع، وهو هنا Plumber.
- الاسم كما يظهر على اللافتة وفي الملف التجاري.
- رابط صورة ورابط الشعار.
- العنوان بصيغة PostalAddress: الشارع والمدينة والمنطقة والرمز البريدي ورمز الدولة.
- الإحداثيات: خط العرض وخط الطول.
- الهاتف مع رمز الدولة، ورابط الصفحة.
- ساعات العمل، مثلاً من الاثنين إلى الجمعة من 08:00 إلى 18:00، والسبت من 09:00 إلى 13:00.
- نطاق الأسعار وقائمة sameAs بروابط ملفاتك.
ماذا عن الأعمال التي تخدم منطقة أو تعمل عن بُعد؟
كثير من السباكين وشركات التنظيف والغسيل المتنقل والاستوديوهات عن بُعد لا يستقبلون العملاء في عنوانهم، والملف التجاري على Google يسمح لهم بإخفائه. والسكيما يجب أن تتبع القاعدة نفسها: إذا كان العنوان مخفياً في ملفك وغير ظاهر في موقعك فلا تنشره في الكود.
الخيارات العملية: استخدم نوعاً فرعياً من LocalBusiness مع المدينة والمنطقة والدولة فقط في العنوان، وأضف areaServed بالمدن أو المناطق التي تخدمها. وإذا كنت تعمل عن بُعد بالكامل دون حضور محلي، فاستخدم Organization أو ProfessionalService مع areaServed وcontactPoint. وفي الحالتين يجب أن تطابق المناطق ما في ملفك وصفحات خدماتك.
لصورة أشمل عن الترتيب دون محل، اقرأ السيو للأعمال التي تخدم منطقة.
أين تلصق كود السكيما؟
ضع الكتلة الرئيسية في الصفحة التي تصف النشاط أفضل وصف، وغالباً الصفحة الرئيسية أو صفحة التواصل. وإذا كان لديك عدة فروع، فلكل فرع صفحة خاصة بكتلة مستقلة ورابط وهاتف وساعات خاصة به.
يمكن وضع الكتلة في head أو body، وطريقة الإضافة تعتمد على منصتك:
- ووردبريس: إضافة لأكواد الرأس والتذييل، أو إعدادات السيو المحلي في إضافة السيو. استخدم طريقة واحدة فقط.
- Wix وSquarespace وGoDaddy: إعداد الكود المخصص أو البيانات المنظّمة في إعدادات الموقع لصفحة واحدة.
- الموقع المبرمج خصيصاً: اطلب من المطوّر إضافتها إلى قالب الصفحة المعنية.
- Shopify: ملف تخطيط القالب أو تطبيق مخصص، ومرة واحدة فقط.
كيف تختبر سكيما LocalBusiness؟
استخدم أداتين مجانيتين بعد كل تعديل. أداة Rich Results Test من Google تبيّن هل تستطيع Google قراءة الكود وتعرض الأخطاء والتحذيرات للميزات التي تدعمها. وأداة Schema Markup Validator من schema.org تفحص الكتلة مقابل المفردات كاملة وتكشف مشكلات قد لا تذكرها أداة Google.
اختبر الرابط المنشور فعلاً وليس الكود الملصوق فقط، لترى ما تُخرجه الإضافات والقوالب حقاً. ثم راقب قسم التحسينات في Search Console خلال الأسابيع التالية. ويساعدك فحص صحة الموقع على اكتشاف مشكلات تقنية أخرى في الصفحة نفسها.
ما أشهر أخطاء السكيما؟
هذه المشكلات نجدها كثيراً أثناء التدقيق، ومعظمها سهل الإصلاح متى عرفت أين تبحث.
| الخطأ | لماذا يهم | الحل |
|---|---|---|
| aggregateRating لنشاطك نفسه | Google لا تعرض نجوم التقييم الذاتي، وقد تتخذ إجراءً يدوياً إن كان مضللاً | احذفها واجمع تقييمات Google |
| تقييمات مختلقة في الكود | مخالفة لإرشادات التقييمات | احذفها ولا توسم إلا محتوى حقيقياً ظاهراً |
| عدم تطابق NAP | تضارب الاسم أو العنوان أو الهاتف يربك المحركات | طابق الموقع والسكيما والملف التجاري |
| كتل مكررة من الإضافات | نشاطان ببيانات مختلفة في صفحة واحدة | أبقِ مصدراً واحداً وعطّل الآخر |
| نوع خاطئ أو عام | إشارة أضعف عن طبيعة عملك | استخدم أدق نوع فرعي |
| نشر عنوان مخفي في الملف | يناقض ملفك على Google | المدينة والمنطقة وareaServed فقط |
| ساعات لم تُحدَّث للعطلات | معلومات خاطئة في البحث والذكاء الاصطناعي | حدّث السكيما والملف معاً |
كيف تتعامل ITCM مع السكيما في مواقع العملاء
عندما نعيد بناء موقع أو نصلحه، بما في ذلك مواقع ووردبريس المخترقة التي نستعيدها، تكون السكيما جزءاً من التنظيف. كثيراً ما نجد كتلتين أو ثلاثاً متضاربة تركتها إضافات سيو أو قوالب قديمة، أحياناً برقم هاتف قديم أو عنوان سابق. نُبقي مصدراً واحداً للحقيقة يُولَّد من بيانات النشاط نفسها في لوحة التحكم، فإذا تغيّرت الساعات تغيّر الموقع والكود معاً.
ونطابق البيانات مع الملف التجاري على Google والأدلة، لأن الغاية كلها أن تتطابق السكيما مع إشاراتك في الإنترنت. وإذا كنت تفضّل العمل بنفسك، فالمولّد وأداتا الاختبار تكفيانك، وهي مهمة معقولة لمعظم أصحاب الأعمال.
احصل على موقع بسكيما نظيفة مجاناً
إذا كان موقعك الحالي فوضوياً أو بطيئاً أو صعب التحديث، تبني لك ITCM موقعك الجديد وتطبيقاً قابلاً للتثبيت أولاً، مع سكيما LocalBusiness نظيفة وحجز إلكتروني على مدار الساعة وإدارة للعملاء المحتملين ولوحة تحكم و3 خيارات تصميم. تراه جاهزاً، ثم تدفع 150$ مرة واحدة فقط إذا أعجبك. وأي إضافة أخرى لها عرض سعر ثابت قبل بدء أي عمل.
اعرف التفاصيل في صفحة عرض الموقع المجاني.
الأسئلة الشائعة
- هل سكيما LocalBusiness شرط للظهور في خرائط Google؟
- لا. الظهور في الخرائط يعتمد أساساً على ملفك التجاري على Google والتقييمات والصلة والمسافة. السكيما تدعم هذه الإشارات بتأكيد بياناتك في موقعك.
- ما الخصائص المطلوبة في سكيما LocalBusiness؟
- تشترط Google الاسم والعنوان. أما الهاتف والرابط وساعات العمل والإحداثيات ونطاق الأسعار فموصى بها، وإضافتها مفيدة متى كانت دقيقة.
- هل أستطيع إضافة نجوم التقييم لسكيما نشاطي؟
- يمكنك إضافة الخاصية، لكن Google لا تعرض نجوم التقييمات الذاتية في سكيما LocalBusiness أو Organization، والأفضل تركها.
- هل أستخدم JSON-LD أم Microdata؟
- JSON-LD. توصي بها Google، وتبقي الكود منفصلاً عن التصميم الظاهر، فيسهل تعديله ويقل احتمال تعطله.
- هل أحتاج السكيما في كل صفحة؟
- لا. ضع الكتلة الرئيسية في الصفحة التي تصف النشاط، غالباً الرئيسية أو صفحة التواصل، وكتلة لكل صفحة فرع إن كانت لديك فروع.
- متى تلتقط Google السكيما الجديدة؟
- يعتمد ذلك على موعد زحف Google للصفحة، وعادة من أيام إلى بضعة أسابيع. ويمكنك طلب الفهرسة من Search Console لتسريع ذلك.
- هل تساعد السكيما في إجابات البحث بالذكاء الاصطناعي؟
- قد تساعد. البيانات المنظّمة النظيفة تعطي المساعدات الذكية معلومات واضحة عن ساعاتك وموقعك وخدماتك، لكن لا يضمن أي محرك طريقة استخدامها.
مقالات وخدمات ذات صلة
- اتساق بيانات NAP والإدراج في الأدلة
- قائمة تحسين الملف التجاري على Google
- كيف تتصدر نتائج خرائط Google
- مولّد سكيما LocalBusiness المجاني
- موقعك مجاناً — تدفع 150$ مرة واحدة فقط إذا أعجبك
المزيد في السيو المحلي وجلب العملاء
- السيو المحلي للشركات الصغيرة: دليل عملي لعام 2026 للظهور في بحث Google وخرائطه داخل منطقتك
- كيف تحصل على عملاء أكثر من خرائط Google: من ظهورك على الخريطة إلى زيارة ملفك ثم الاتصال، وما الذي تتحكم فيه في كل خطوة
- كيف تحصل على المزيد من تقييمات Google: متى تطلب التقييم، ورابط التقييم المباشر، وقوالب رسائل جاهزة، والقواعد التي يجب الالتزام بها
- كيف ترد على التقييمات السلبية في Google: إطار هادئ وأمثلة ردود جاهزة ومتى تبلّغ عن تقييم مزيف
- سيو الأنشطة التي تخدم العملاء في مواقعهم: إعداد ملف النشاط التجاري على Google وإخفاء العنوان والظهور في المدن التي تخدمها
كل مقالات السيو المحلي وجلب العملاء ←
أداة مجانية
مولّد بيانات Schema المجاني للأعمال المحلية (JSON-LD)
أنشئ بيانات منظّمة جاهزة للّصق ليفهم Google نشاطك التجاري بدقة.
جرّب الأداة مجانًاموقع إلكتروني وتطبيق جوال لنشاطك — نبنيهما مجانًا
نبني موقعك الإلكتروني وتطبيقك أولًا، وتراهما جاهزين بالكامل. إن أعجبك العمل تدفع 150 دولارًا مرة واحدة فقط، وإن لم يعجبك فلا تدفع شيئًا.
اطّلع على العرض تدقيق مجاني لموقعك